中国马文化产业的基础设施设备知多少？

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每一个马文化产业的实体在实际经营过程中，除了马属动物等生物资产以外，都会配套相应的基础设施和设备，比如马具装备、骑乘场地等，随着历史的演进，鞍具、马车等具备文化属性的物品，又是传承马文化历史的重要载体，由这些要素构成了马文化产业的供应链，《中国马文化产业蓝皮书》汇总了马文化产业链上都有哪些设施和设备，为我们开办马文化产业实体提供了重要参考。

1．马具装备概况
随着马术运动在中国的快速普及，国内对中、高档马具产品的需求已经呈现上升趋势。中国已经具备了较强的购买力，主要消费来自专业马术俱乐部及从业者、专业马术爱好者和马主，以及国内各省市的专业马术运动队的常规配备等。中低档马具产品消费，主要集中在各大城市的马术初学者、户外骑马旅游爱好者和广大牧区、骑马旅游景区的从业者。

2．马具网店
淘宝的马术类及马文化产品类商户已达1.2万家，推广产品数万种。大部分马具店都是O2O模式，也就是线上网店和线下销售相结合，大部分商户的线上销售已经超过线下销售。而部分稀缺的专业器材和价格较高的马术装备，如马匹脉搏仪、高档马鞍、兽医药品等，越来越多的马主会选择国际网上代购和出境采购。

3．大型场馆园区
目前，马文化和马术运动的场馆园区建设，主要依靠文旅和体育、康养项目、地产项目国内俱乐部的新建和改建项目。2020年全国大约在40家左右，大部分依托房地产或者旅游产业相关联的投资，如中国马镇等，或者依托地方政府体育场馆或城市建设的投入，如上海世博马术公园、杭州亚运会马术场地及相关全运会、民运会、军运会马术场地。

4．旅游马道
2019年12月，享誉国内外15年之久的骑马旅行经典线路——阿勒泰－喀纳斯空中花园骑马旅行线路，在新疆自治区政府出台的《新疆现代马产业发展规划》中正式公布，并在“2019－2030年马文化旅游产业重点工程”中列为首位，被命名为“黄金马道”。2019—2020年，国家文旅部艺术发展中心领导和阿勒泰地区行署领导曾两次骑马踏勘“黄金马道”旅游路线。

5．关于硬件的规划设计
在马术及马文化旅游场地园区的规划设计方面，国内技术水平和文化艺术特色还需提高，文旅教体的融合创新水平还有待提高。现阶段，承接相关建筑规划设计或旅游规划的规划设计院，绝大部分都不了解马术技术安全标准和业态与盈利模式，缺乏专项消费体验，设计出的场馆功能单一或者缺失，难以开展后续运营。所以，马文旅项目必须围绕良性运营做好规划设计，盲目的贪多求大，不切实际的天马行空，很有可能马失前蹄。