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马术休闲运动作为当下社会的一个热门话题,其赛事作为体育观赏消费而言,还只是一个冷门项目。赛场观众席板凳的温度往往升不起来,浪琴表北京国际马术大师赛(简称鸟巢大师赛)作为国内最高“逼格”马术障碍赛事之一,那么问题来了——看这场赛事的观众多吗?
24日开幕式前观众席上的观众,笔者预估了一下,不到2000人(这个成绩已经是相当的牛掰了,赞!)
赛事时间跨度分析
此次鸟巢大师赛分挑战赛、俱乐部冠军赛、宝马精英赛、职业骑手配对赛以及浪琴表大师赛五个项目赛事。分布在周五周六周日三天,时间跨度上主要设置在非工作日,符合一般赛事的市场化规律。周五的观众席,明显以退休大爷大妈居多,人数300人左右;周六的观众席,年龄层次分别均匀,有年轻一族自拍党,有摄影爱好老年军,有一家三口打发时间的,还有三代同堂享受生活的,人数将近2000人;周日的观众席,类似于周六,但是人数大减(不到1000人),究其原因请往下看。
赛事期间天气分析
周五为晴天,但由于是工作日的缘故,到场观赛人数也不多;周六天气也为晴天,但由于是非工作日,人数明显增多。周日阴转小雨,气温骤降,观赛人数下滑。
其他因素:
1.赛事期间FIA Formula E Beijing ePrix国际汽联电动方程式锦标赛也选择了奥林匹克公园举行,鸟巢周围的公路被强制性进行交通管制,限制的大量潜在的观众的入场观赛。在周日F1赛场退场后,可明显看到,跟团旅游的游客性观众明显增多。
2.赛事期间,正值地铁八号线大修,每晚提前打烊,交通上的不便利也产生了不利影响。将近地铁封站时,现场观众明显减少。
3.明星出席。周六(10月24日)晚,影视明星彭于晏出席了开幕式。现场观众有不少为追星粉丝。
4.观众参与性。周六周日有固定时段的“马术嘉年华”开放时间,观众可以分批入内场参与体验相关项目,有奖互动,有价采购纪念品等。
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