贴合群众多元发展 内蒙古第三届国际马术节即将开幕

　　2016注定是个体育大年，在即将到来的火热夏季，除了万众瞩目的2016里约热内卢奥运会，紧接着，还将迎来一场体育竞技的视觉盛宴——8月28日，中国?内蒙古第三届国际马术节将在内蒙古呼和浩特开幕（以下简称“国际马术节”）。

　　2016年5月15日，在北京，内蒙古自治区体育局组织召开了国际马术节新闻发布会。

　　在2014年，内蒙古举办了首届马术节，今年是第三届，却是不寻常的一届，也是全新的开始。因为，内蒙古对马术节进行了一次全面的升级。

　　无论从整合的资源、创新的力度、采取的市场化手段和执行力都堪称是一次创举，而且是由政府牵头主导的一次工程巨大、全新理念的体育产业改革创举。

　　首先是在规划上“高瞻远瞩、大胆创新”。

　　自治区体育局局长谭景峰在发布会上表示：第三届内蒙古马术节将扩大内涵、拓展外延，邀请周边国家和地区的马术爱好者共同参与，通过举办系列活动，将国际化品质与民族性特色有机融合，打造内蒙古国际马术品牌。

　　谭局长所讲的“扩大内涵、拓展外延”这八个字背后，实际上涵盖了非常巨大的整合体量以及高瞻远瞩的创新思维，可以说前所未有。

　　首先，本届马术节整合了包括内蒙古马术大赛、鄂尔多斯国际那达慕大会、国际速度马大奖赛、中国马都大赛马等几乎涵盖自治区与马体育运动有关的所有赛事和活动，而且马术节的时间周期贯穿全年，在这一点上来说，马术节已经不单单是一个通常意义上的嘉年华概念了。

　　同时，围绕马体育产业，规划了马产业高峰论坛、马术节服装设计大赛、马术节摄影大赛、马术节书画及雕塑大赛、马术节马术装备展等文化活动。

　　发布会上，谭局长就内蒙古马体育产业发展的构想表示：本届内蒙古国际马术节以“彰显马术赛事魅力、促进民族体育进步、带动体育产业发展”的主题，今年，将重点从赛事入手，采用“体育产业+马产业”的发展模式，打造以内蒙古国际马术节为龙头的战略品牌群，构建以养马、选马、育马、赛马、赏马、发展马产业、弘扬马文化为内容的发展格局。

　　这是立足现状，着眼未来，在融合中发展互相借力共同做大体育产业发展新思路。

　　同时，在此基础上，制订了思路清晰的组织实施战略，对此，内蒙古自治区体育局副局长李志友将其概括为“群众化、国际化、网络化、多元化”的战略方向。

　　群众化：就是除了专业的马术竞技项目外，国际马术节也融合了很多贴近大众的运动项目和活动，目的是让大众在观赏赛事的同时，也能参与进来，从旁观者变成参与者。

　　国际化：是计划在将来引入更多的国际参赛队伍、加入一些国际赛事、引入相关的国际赛制准则等等。未来，还计划在自治区外甚至国外增加分站，让民族体育走向国际，形成独一无二的马术体育IP。

　　网络化：逐步完善“马术体育+互联网”的战略规划，利用互联网的传播优势、大数据管理优势、跨地域的便捷优势。真正实现国际马术节“互联网+体育”的完美结合。

　　多元化：就是在汇集了精彩纷呈的体育赛事活动，同时还将融入与马产业有关的文化活动和产业发展活动。

　　在上述一整套体系完善思路清晰的马体育产业发展规划的基础上，自治区在今年国际马术节的具体运行实施上，则展现出“行动迅捷、实施果断”。

　　就本届国际马术节市场化运营方面的具体举措和进展，内蒙古射击射箭马术运动管理中心主任范春阳表示：一是对国际马术节进行了整体的品牌升级、品牌设计、品牌包装，统一了视觉识别体系，统一了赛事理念和服务口号，目的就是将自治区的赛事纳入在统一的品牌下；二是启动“互联网+马术”的策略，建立完整的互联网传播平台，包括建立国际马术节官网、公众号、微博等网络出口，传播马术节相关赛事和文化信息，使线上互联网体系和线下赛事充分的融合。下一步，还要深入挖掘国际马术节相关内容的大数据，进行所有的赛事信息、运动员信息、马匹数据等大数据的采集开发运营。全力把国际马术节打造成“互联网+体育”的标杆。

　　目前，采用了统一品牌标识的国际马术节的官网、微信公众号、微博已经上线。

　　作为本届国际马术节的承办方，内蒙古微步体育产业有限公司CEO徐晋表示：本届国际马术节，自治区政府构建了体系完善的体育产业平台，为推动国际马术节市场化发展创建了一个很好的环境。这样，对于从事赛事运营的企业来说，就能够在国际马术节运营的初期，依托政府的主导力量，充分发挥民营企业市场竞争优势，为以后全面推进国际马术节的商业化运营构建一个良性发展空间。

　　其实，自治区之所以能对国际马术节做出如此规模的规划布局，是聚集了诸多有利因素的必然，可谓是天时地利人和。

　　2014年10月，国务院下发《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（通称：46号文件），体育产业上升到国家战略，而内蒙古因为独特的自然环境资源在体育产业发展上有非常大的优势和潜力。有机会在这个重大战略契机下步入整个经济发展的快车道，实现弯道超越，这是天时。

　　地利，不言而喻，蒙古族是马背民族，在发展马体育运动方面有着其他地区无法比拟的优势。所以，响应46号文件精神，在2015年9月，自治区体育局出台了《内蒙古自治区人民政府关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》，其中，提出“马”体育品牌作为自治区体育重点发展项目之一。

　　人和，从自治区领导对国际马术节的战略规划和执行力可见一斑。今天，自治区体育局在发布会上向大家展示“国际马术节”全新规划。充分展现了自治区体育局领导大刀阔斧的改革魄力。因为，这完全是一次由政府主导的体系完善、规模巨大、创新超前、行动迅捷、组织有序的体育产业改革的创举，是一次不同寻常的蜕变。对于内蒙古的马体育产业以及整个内蒙古体育产业甚至对中国体育产业的发展，都将具有深远的影响和标杆意义，值得未来持续关注和期待。

来源：凤凰网