马术产业成投资新洼地

“城市活力，浑河魅力”马文化论坛在沈阳举办

马术产业成投资新洼地

开春了，让孩子们到马场撒撒野！如今这句话成为了越来越多家长的想法，不仅青少年马术市场火爆流行，现在连成人马术市场也表现活跃。那么沈阳的马术市场将如何发展？马术产业是否会成为投资新洼地？

近日，由辽宁省体育局、沈阳旅游集团、沈阳市和平区政府主办，辽宁东北亚经济文化促进会、浑河马文化交流中心承办的“城市活力，浑河魅力”马文化论坛在浑河马文化交流中心举行。

商机：马术产业的春天来了

赵先生是某公司部门经理，不仅自己热衷骑马，他的女儿是沈阳浑河公园的马文化交流中心的一名小会员。每周六，他带女儿来学习马术。调查结果显示，沈阳地区新增的马术学习者70％是5到15岁之间的少年儿童，中国各大城市俱乐部也是这样的比例。家长认为学习马术能坚强意志、锻炼身体、亲近大自然和动物，塑造开朗的性格，是国际通行的最好的素质教育之一，所以也成为出国欧美留学择校的被优先接纳的依据。

据记者了解，马术运动花费并不高，马术学习卡的价格和健身卡、游泳卡差不多。以沈阳为例，在马术俱乐部中单次骑马计费的价格平均一鞍时在100-200元之间（一鞍时：马术专业用语为45分钟）。家长们认为这比钢琴培训、绘画培训课程的价格并未高出许多，一节钢琴课也要80至150元。青少年马术市场日渐火爆，让马术在沈阳已逐渐打开平民市场。仅最近的一年，沈阳地区就新增了7家马术俱乐部。另外，成人马术市场如今也非常火爆，周末几乎都是爆满状态。

发展：现在是投资马场的最佳时机

中国马术网总编乌扎拉先生

本次论坛上，中国马术网总编乌扎拉先生的主题发言《马术，让城市生活更美好》，其中介绍了国家的相关产业政策和马术产业的重大机遇。
2014年底《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这是国家第一次从产业角度确认体育产业发展规划，全民健身首次成为国家战略，大力发展马术被明文写出，赫然在列9个户外运动项目之一。文件同时提出，“以竞赛表演业为重点，大力发展体育赛事活动”；“充分利用郊野公园、城市公园、公共绿地及城市空置场所等建设群众体育设施”。

2016年6月国务院关于印发全民健身计划（2016—2020年）的通知，通知第四点：“积极培育帆船、击剑、赛车、马术、极限运动、航空等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目”。
由此可见，随着全民健身战略的进一步发展，人们对环境、健康、解压、教育等生活品质的需求将进一步提升，马术产业能量已经开始进一步释放，相关消费已经快速增长。

据他介绍，中国是世界第二大养马大国，600万匹马，群众基础非常好，但一直没有很好的产业化和现代化，始终“被贵族化”、“被民族化”。国务院一系列政策出台以后，马术快速聚合为现代大众娱乐消费，仅仅二年时间，中国的马术俱乐部已经从500多家，增长到900多家，北京的青少年马术培训中心场地开设到了美国大使馆旁边的朝阳公园，上海外滩黄埔江边多次举办大型国际马术节庆，重庆、昆明、银川的少儿俱乐部开到了城市中心的大型商场里……马术，如同健身房一样，开始服务于普通大众，走入城市生活。

乌扎拉还透露，国内的马术俱乐部目前都已经进入了非常好的投资运营状态，投资回报率应该是不错的，不要以为进口马非常贵，事实上，现在进口马价格并非想象中昂贵，由于前几年的世界金融危机，很多外国人都玩不起马了，中国也因此成了世界第一大马匹消费国，很多初级的进口马在出产地也就价值3-5万人民币。也可以说，现在是投资马业的最佳时机。在各种项目投资乏力情况下，马术产业将是新的投资洼地，目前已经吸引了国内外大量资本与人才，有复星资本、世銘资本等十多个主流投资机构在展开投资，主要侧重于马术演出、城市少儿俱乐部等大众项目，马文化产业已经进入到理性投资阶段。预计二年内，全国性的马术俱乐部连锁和上市公司肯定会出现。

地标：“一河两岸”＋最美马文化博物公园=?

沈阳投资马场最佳的地点在哪里？

《舞马》大型马术表演

乌扎拉说：“我经常给各地规划马主题文化体育旅游项目，包括了服务中心、中央马术场地、日常训练场、景观马房、调教圈等等的内容。目前，马术文化演出和文化博物，将会是很重要的方面，是最接大众地气的项目，也城市国际化现代化的重要内容。比如江苏海澜之家投资七个亿连续7年，每周举办舞马演出，CCTV春节晚前播放，成为江苏文体项目的名片；复星资本投资的加拿大《舞马》大型马术演出，已经在北京朝阳公园连续演出10个月，今年继续演出；浙江日发资本投资2亿打造大型马术演出《特洛伊》，7月在北京鸟巢演出。马术演出，让文化博物展示，变成了动态的体验，甚至是运动的参与。马术演出前后，观众可以体验骑马，体验丝绸之路的游牧餐饮和马文化娱乐……如果对骑马感兴趣，则会办会籍卡。

上海外滩-马术障碍赛

我认为，沈阳“一河两岸”＋最美马文化博物公园，将不亚于上海外滩开设的“上海马文化节”的场地，这代表着现代化和国际化的都市形象，也代表着文化体育的功能提升，和对于市民生活品质的人文关怀，因为这里有水，有美景，有大量的市民，他们需要的不仅仅是吃饭喝酒唱歌散步，还需要健康和锻炼，需要更多的有品质的娱乐。在中国，千篇一律的公园游乐场太多了，如同中国的城市设计，缺乏个性与文化创新。所以，在此政策和市场大背景下，把这个园区改建出沈阳马术文化互动体验馆，应该是一件很有文化意义的事情。

文：沈阳日报、沈阳网记者   王雪
摄影：薛英鑫等

我喜欢那张合影。