孔蓉：探索马文化与文化旅游产业的结合之路

导语：孔蓉，国家文化部艺术发展中心副主任。曾留学英国，并在青海文化厅挂职副厅长，其间深入了解西方马文化和中国的少数民族马文化，积极领导推动中国马文化产业化研究工作。她的这篇演讲稿，从中国马文化历史发展，到现在特色小镇和文化产业的市场需求，综合分析了中国马文化运动旅游研究的推动的必要性和可行性。被来宾和媒体评价为“信息量大，干货满满”。

文化部艺术发展中心副主任孔蓉发言

尊敬的各位来宾、媒体界的朋友们：

大家下午好！首先感谢各位朋友在百忙中出席这个活动，感谢各位朋友在此聚集一堂，共同探讨中国马文化、马产业的过去、现在与未来。

在中华文明的历史长河中，马文化历史悠久、传承至今。

  自5000年前中华民族传统文化诞生的那一天起，马文化对中华民族的进步和发展起到了极大的促进和推动作用。伴随着马在骑乘、劳作、战争、通讯、科技等方面发挥的作用，说明中国的传统文化首先应该是马文化的文化。

习近平总书记曾经指出：

马在中华文化中具有重要地位，中国的马文化源远流长。建设国家需要万马奔腾的气势，推动发展需要快马加鞭的劲头，开拓创新需要一马当先的勇气。马是奋斗不止、自强不息的象征，马是吃苦耐劳、勇往直前的楷模。

历史验证了习总书记的这段话。从秦穆公开始到新中国成立，中国都是世界第一养马大国，无论是胡服骑射，还是舞马盛唐，马文化一直是中国主流文化之一，开创了汉唐元清多个历史盛世，以特有的进取精神，给中华民族不断注入活力。


随着“一带一路”国家发展战略的推进，国际间的马文化交流是和平发展、民心相通的重要体现方式之一。国务院印发了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》中鼓励发展健身休闲消费，在国务院全民健身计划中明确指出：“积极培育帆船、击剑、赛车、马术、极限运动、航空等具有消费引领特征的时尚休闲运动项目”。到2025年，基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局，产业总规模达到3万亿元。其中，以马为参与媒介，涉及有骑乘、娱乐、马术、赛事、表演等大众健身和马文化旅游产业。

当今世界范围内，马和马术已经内化为一种主流文化，服饰、鞍具、马车、歌曲、舞蹈、乐器、历史故事、成语、美酒、烤肉、奶食、建筑、雕塑、影视、绘画、摄影、艺术品、竞赛、探险、旅游、节日、狂欢和商贸活动，无不充斥着马的身影；美国西部牛仔文化、西欧和南欧的贵族宫廷文化、蒙元文化、突厥文化、阿拉伯文化、通古斯-印第安文化、中南美洲潘帕斯文化、中国西南茶马文化等等，无不是伴随着美国夸特马、英纯血、安踏露西亚马、蒙古马、汗血马、阿拉伯马、果下马的发展而发展，成为各个民族的主流文化。

马术是奥运项目，由于奥运马术的游戏规则是西方国家制定的，所以他们在输出技术标准的同时，向世界大量输出他们的产品和意识形态，让世界崇拜贵族文化、美国牛仔文化，推崇西方的生活形态和价值观，中国也不例外。

各个发达国家都在有计划地推广和输出他们的马文化和产品，每年一度的中国国际马术马业展览会，10多个国家的政府和协会率领100多家企业参展，盛况空前，也表明了他们输出马文化的强烈愿望。

目前随着自然环境的破坏、生活方式的改变，以及欧美强势马文化的渗透，中国传统的马文化体系面临萎缩、断代甚至丧失的危险。系统化地保护传承和发展马文化对于当今中国，有着重大的历史和现实的双重意义。

中国目前拥有620万匹马，是世界第二养马大国，马匹分布在华北、西北、西南、东北的2/3以上的国土面积。中国的马文化具有广泛的群众基础、民族基础和社会条件、市场条件。


目前仅中国东部发达地区，现在有900多家俱乐部，47万马术爱好者，仅仅北京就有超过200家马术俱乐部。全国各地马术赛事节庆、那达慕等大型活动，超过200场，典型的有：云南大理三月街赛马会、青海玉树赛马节、新疆伊犁昭苏天马节超级耐力赛、芦草沟赛马、巴音布鲁克天鹅湖马术耐力赛、柯尔克孜马背鹰猎、喀纳斯冰雪赛马节、锡林郭勒中国马都大赛马、广西德保红枫矮马节、融水斗马节、贵州三都水族赛马会等等。这些都是传承民族文化，推动文化和农业、体育、经贸、旅游融合的重要载体和平台。


2016年7月，住建部、国家发改委、财政部联合下发《关于开展特色小城镇培育工作的通知》，要求到2020年培育1000个左右具有休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。各省市的特色小镇建设进入一个空前热烈阶段，得到社会广泛关注。

但特色小镇不只是一个经济名词，更是一个文化名词。其中，马文化也占有一席之地，而且随着发展更应该有重要的位置。中国旅游的标志就是马踏飞燕，在民族精神的象征意义上，在丰富多彩的马文化展示和体验上，以马为载体，最大限度地满足人们精神上和生活中的需求。

文化旅游产业是一种特殊的综合性产业，因其关联性高、涉及面广、辐射性强、带动性强而成为新世纪经济社会发展中最具有活力的新兴产业。

目前在全国有近千家马术俱乐部、几十万爱好者和广大马背民族地区，中国马术协会和中国马业协会近年来在马术竞技领域和马繁育领域开展了大量卓有成效的工作，为落实和推进国家有关文件精神，配合“一带一路”发展战略的马文化交流，更好满足大众健身和马文化旅游的需求，推动和发展马文化产业将是我们义不容辞的职责和使命。因此在文化教育的保护与产业开发方面，在马文化、体育、旅游、地域经济和相关产业投资的互动运作方面，在马文化产业的指导、沟通、协调方面，都急需有更多科学的、专业的、权威的组织和机构来共同推动马文化产业的进一步发展和壮大。

文化先导，产业协同，市场推进，群众普及。为了中国的马文化与马产业的传承和发展，需要专业化和民主化的协会组织来指导与协调，整合各方资源，挖掘、保护和开发中国的马文化资源，普及推广马主题的娱乐形态和健康生活方式。发挥互联网优势，加强国际和国内文化交流与合作。


因此，由我们文化部艺术发展中心联合中国马术网及国内马文化和休闲运动旅游单位及专家共同组建了“中国马文化运动旅游规划研究院”。研究院的主要工作是：

挖掘发展中国传统马文化
融合吸纳世界优秀马科学
引领马主题时尚健康娱乐
开创中国文化旅游新业态

我们经考察和研究任命吴钢芳（乌扎拉）为中国马文化运动旅游规划研究院院长，研究院首批特聘专家有：常伟、黄祖平、韩国才、吴钢芳、赵吉平、刘丽娜等资深马术专家和齐海波等投融资专家，下一步我们还将和中国马术协会、中国马业协会沟通，在大家的共同努力支持下，在不断扩大的专家团队的努力下，中国马文化运动旅游规划研究院将为中国振兴马文化、发展马事业贡献一份应尽的力量。

谢谢！