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对于所有马术行业的人而言，2020年标志着一个新的十年的开始。与之而来的是新的潮流和新的风格。在2020年，我们将在五个方面看到巨大的变化，而马术行业也将从中受益。
1社交媒体与社交网络 Social Media and Websites
毫无疑问，随着下一个十年的到来，社交媒体只会越来越受欢迎。而且社交媒体会更加深度地参与到人们的现实生活中去，而不再仅仅只有数字指标。Instagram 将删除其“赞”按钮，其它平台可能也会效仿，以使用户数量统计数据更加有意义。
视频内容市场持续扩大，这对马行业而言是个好消息，因为以图像和电影等内容形式传播非常适合该行业。之后你会在社交媒体网站上看到许多故事性广告，并且在接下来的几年中，技术的进步可以使社交媒体无缝衔接到销售界面，届时通过社交媒体销售马术产品将变得更加容易。
有自己的网站的马术企业也将面临相似的情况。买家希望购买流程变得更加简洁，尤其是那些忙忙碌碌的买家们更是希望如此。因此，移动快速响应能力是每一个网站都必须做到的。另外，网站的设计要求更加多元化，许多行业的网站都越来越多地应用了黑暗模式、3D 图像、精巧复杂的排版模式。
人们对于隐私问题的关切持续增长。企业主比个人对这一点感受更为深刻。企业主需投入时间和金钱来升级网站、支付方式、马术设备，以对抗网络犯罪的侵袭，尤其是在 5G 到来之前。
2技术 Technology
在技术方面，5G 无疑是当下最受关注的话题。对于大多数用户而言，5G 将意味着超快的下载速度，零延迟以及更轻松地连接到物联网（IoT）。同时，这项技术也有望引发一场新的工业革命，创造新的工作机会，同时使当前由人类执行的任务自动化。机器人技术、人工智能和机器学习的最终改进将是5G 突破的一部分。
那么，在马术世界中谁会从 5G 中受益呢？答案是几乎每个人： 运动服和马具制造商可以利用改进的自动化技术提高生产效率。 体育比赛场所会更喜欢快速的移动媒体速度，如观众评分应用、实时流媒体、快速安全通知和社交媒体共享功能等等。 骑手、驯马师、繁育者最终会发现 VR（虚拟现实）已经成为主流。无论是审查盛装舞步测试还是制作供出售的马匹视频，VR 都可以带来身临其境的体验。
由于 5G 技术需要大规模的基础架构设施变更，因此它在全球范围内正在缓慢推广，一些主要城市已经在使用它。与技术水平较高的地区相比，曾经较慢地采用以前的移动技术的区域同样也可能会较晚地部署 5G。
数字马匹助手和监护系统将继续被使用，并且在新的十年中变得更为先进。随着新的竞争者进入市场以及设备的普遍化，它们的价格可能会降低。而且，随着 5G 移动应用越来越普及，实时的马匹监护系统将使马匹、马主和兽医几乎没有延迟地保持同步，即使他们之间的距离非常远。
3马术时尚 Equestrian Fashion
在服装界，随着服装和装备制造商争相提高其产品的舒适度和易用性，马术时尚与技术正在不断融合。场地障碍赛和三项赛由于其自身的特点，在马术时尚方面已经走在前列，其他马术项目也取得了很大的进步。
马术用品在寻找更好的剪裁和更便于散热、透气的面料。选用材料将具有更好的防水性和防污性，并具有更好的座椅抓力和简单的洗涤说明。马术外套的颜色和对比鲜明的装饰变得越来越流行，我们可以在国际赛场上看到这种情况，来自比利时的骑手 Olivier Philippaerts 和来自德国的骑手 Christian Ahlmann 等骑手都有使用。
马术头盔在安全性、功能性和舒适性方面不断提高。我们将看到更多的头盔在盛装舞步中取代高顶礼帽，尤其是那些采用了华丽的新设计，将个性化元素和民族色彩融入其中的头盔。例如由有英国王室供货许可，为白金汉宫和皇家博物馆供货的Charles Owen 为德国骑手 Charlotte Dujardin 制造的头盔。从镶嵌水晶到可拆卸的遮阳板，今天的马术头盔与五年前的完全不同。
同样，用于防摔和防冲击的安全骑行背心已经走了很长一段路。马术运动者现在可以从 FEI 服装合作伙伴“Horse Pilot”那里找到安全气囊背心，这些安全背心不会影响运动能力，但仍然可以保护人体的重要部位：颈部、椎骨、腹部和胸部。
4环境因素 Environmental Issues
继整个欧洲夏天的高温记录之后，到 2019 年，澳大利亚发生了毁灭性大火，人们已经看到了环境危机的严重结果。在包括马场和马术运动在内的产业中，对气候变化的关切和提高环境可持续性的需求从未像现在这样强烈。马场主可以通过以下措施应对危机：
5马厩和马术场地 Stables and Equestrian Venues
马场主和管理者无疑将在 2020 年面临很多挑战。但是，如果全球经济在政治动荡、疫病流行或自然灾害的影响下陷入低迷或衰退，他们可能会面临更多挑战。例如，专家预测，仅最近的澳大利亚大火造成的经济影响就可能超过 44 亿澳元。
尽管这听起来很迟钝，但支持马术业务实际上可以为新企业的发展敞开大门。那些经历了先前经济衰退情况的人都同意，现在应该尽快采取前两个步骤：减少开支和使收入来源多样化。还清债务，寻找削减每月账单的方法，并考虑如何在闲暇时使公司体量和流程变得更加精简，而不是陷入恐慌。
可以通过以下方法探索使马行业多方向发展： 1成为裁判、技术代表、课程设计师或官员 2制作视频或书籍系列 3多训练，或者重新驯马 4开设马医院或在马医院进行教学 5代理销售马匹以获取利润提成 6受过马脊椎按摩师或按摩治疗师的培训 7通过在网站投放广告或者推销来赚取利润 8向学校或其他团体销售马场参观门票 9在马房中举行婚礼或者其他活动
业务稳定的马场主和繁育者等还应该考虑在相对繁荣时期提高价格。在马房中里提供其他服务以增加收入是可行的。除此之外，在控制费用时，还应查看不同项目的费用，了解在一些项目的费用不变时（如表演费用和日常养马费用），有哪些其他项目是一直在增加支出的。
文/帕特里夏·塞勒姆（Patricia Salem） 图/国际马联官网，Cristian Dina，Helena Lopes
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