部长提出推进文旅深度融合，怎么深度融合？

习近平二十大报告将文化建设摆在突出位置，强调“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。报告在“融合”之前增加“深度”二字，表明中央对新时代推进文化和旅游融合发展提出新的更高要求，我们将深化思想认识、厘清逻辑关系，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合发展。那么，文旅融合点在哪里？又如何深度融合？

文旅部长提出大力推进文旅深度融合

近日，文化和旅游部胡和平部长在2022中国旅游集团化发展论坛上，就“政策促进、产业创新与旅游复苏”话题，胡部长提出5点要求，内容如下：

第一，要深入推动大众旅游。
旅游是典型的幸福产业，是人民生活水平提高的重要标志。满足人民对美好生活的向往，是发展旅游的出发点和落脚点。要积极适应全面建成小康社会之后，人民旅游意愿更加强烈、旅游需求更加多元的新形势，始终坚持旅游为民理念，深入推进旅游业供给侧结构性改革，同时注重需求侧管理，不断丰富旅游业态、创新旅游产品、优化旅游服务，更好满足大众旅游时代人民特色化、多层次、分众化的旅游需求，提升人民获得感、幸福感。

第二，要加快培育智慧旅游。
信息技术的飞速发展，极大丰富和改变了人们的生产生活方式，同样对旅游活动产生了深刻影响、为旅游发展插上了科技翅膀。要适应信息化发展大趋势，用好5G、大数据、云计算、人工智能等新技术，以科技创新、数字化变革催生新发展动能，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展，推动旅游“上云、用数、赋智”，加强旅游智慧管理、智慧服务，丰富智慧应用场景，让广大游客享受更优质、更便捷，更有精度、更有温度的服务。

第三，要探索发展绿色旅游。
秀丽的风景、优美的环境是发展旅游的重要资源。绿水青山转化为金山银山，旅游是最直接、最有效的渠道。前不久，我到浙江安吉余村调研。余村通过发展绿色旅游，变“卖石头”为“卖风景”，走出一条生态美、产业兴、百姓富的可持续发展之路。去年12月，余村和安徽西递村共同入选了联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。

这是践行“绿水青山就是金山银山”重要论断的最佳案例。在发展旅游过程中，要积极践行绿色发展理念，无论是市场主体开发旅游产品、规划旅游线路，还是广大游客进行旅游活动、从业人员开展旅游经营，都要把保护生态、爱护环境作为基本前提，充分考虑旅游资源的生态承载力、自然修复力，探索发展集约资源、保护环境、节能低碳、主客共享的绿色旅游，实现生态保护和旅游发展相统一，把青山、绿水、蓝天、净土留给子孙后代，让绿色成为旅游最鲜亮、最动人的底色。

第四，要积极倡导文明旅游。
旅游是社会主义精神文明建设的重要窗口，也是提高社会文明程度的生动课堂。要用好红色旅游、乡村旅游、文化旅游、研学旅游等载体，开展爱国主义、历史文化、科普知识等方面的教育，让人们在与自然、人文的邂逅中陶冶情操、启迪智慧、滋养心灵。

要深入开展旅游行业文明创建、文明实践，提高从业人员文明素质和服务水平，规范行业行为、树立行业新风。要持续开展文明旅游公益宣传、教育引导和志愿服务，强化公民文明出游意识，深入整治旅游不文明各种顽疾陋习，让文明旅游入眼、入耳、入心、入行，推动形成文明、健康、绿色旅游新风尚。

第五，要大力推进文旅深度融合。
文化和旅游密不可分，有着天然的内在联系：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者高度契合、相辅相成。要把握文化和旅游发展规律，坚持以文塑旅、以旅彰文，坚持优势互补、相得益彰，推动文旅深度融合发展，让“诗”和“远方”实现更好联结、共创美好生活。

要坚持以文塑旅，盘活丰厚文化资源、引入文化创意元素，用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，让旅游成为难忘的精神之旅、文化之旅。要坚持以旅彰文，通过旅游推动中华优秀传统文化“活”起来、革命文化和红色基因传下去、社会主义先进文化弘扬开，用旅游带动文化传播、推动文化繁荣。要找准契合处、联结点，形成兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态，为文化和旅游高质量发展注入新动能。

今后，文化和旅游部将一如既往、全力以赴支持旅游企业做优做强做大。希望旅游企业始终保持“弄潮儿向涛头立”的勇气，勇于开拓创新、敢于先行先试，全面推进旅游产品创新、技术创新、服务创新、管理创新，不断拓展旅游发展新空间，为旅游高质量发展作出新贡献！希望各位参会代表积极建言献策、贡献智慧！

生活才是文旅深度融合的真实场景

二十大报告将文化建设摆在突出位置，强调“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。文旅部长胡和平指出：“这次在‘融合’之前增加‘深度’二字，表明中央对新时代推进文化和旅游融合发展提出新的更高要求，我们将深化思想认识、厘清逻辑关系，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合发展。那么，文旅融合点在哪里？又怎样深度融合？

近几年文旅行业可谓光怪陆离。文旅产品不断花样翻新，可谓一波未平一波又起，从“诗与远方”到周边游、近郊游，从民宿到露营，从风景到场景，从光影到沉浸，从城市到乡村、再到城市，从观光到休闲、再到度假，从旅游到泛旅游、再到大休闲乃至于微度假，以致于我们出现了很多错觉，譬如：把虚拟的光影当成产品，甚至替代了生活场景，这到底是文旅还是电子游戏。

休闲度假时代需要文旅融合，需要“文创+科创”。先说科旅融合，或智慧旅游，正如胡部长所说：“随着信息技术的飞速发展，极大丰富和改变了人们的生产生活方式，同样对旅游活动产生了深刻影响、为旅游发展插上了科技翅膀。要适应信息化发展大趋势，用好5G、大数据、云计算、人工智能等新技术，以科技创新、数字化变革催生新发展动能，加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游发展，推动旅游‘上云、用数、赋智‘，加强旅游智慧管理、智慧服务，丰富智慧应用场景。”但是，包括元宇宙之类的科技只是手段，不是旅游的的内容和本质，信息技术只是在文化创意下虚拟和幻化了生活场景。

再来说文旅融合。就文化来讲，只有文化化育为市场化产品，才是文化和旅游融合。进一步说，就是深度融合，旅游的真实场景永远是生活，只有赋予了情境和烟火气的场景才可以生活化沉浸，才可以做到文旅深度融合。

文章作者：文化旅游资深专家马牧青