“中国马镇”500人标准化从业培训，创史上马术培训之最

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“中国马镇”500人标准化从业培训，人数规模创史上马术培训之最

2019年4月8-12日，首届“中国马镇马术文化旅游领队培训班”在河北丰宁的特色小镇——“中国马镇”隆重举行。本次培训为期5天，有500位学员同时参加，成为“史上最大规模的马术培训”。本次培训是由国家文化和旅游部艺术发展中心下属的中国马文化运动旅游规划研究院、丰宁县旅游和文化广电局、大滩镇人民政府和马镇旅游开发有限公司共同举办的。来自新疆、内蒙、青海、河北、甘肃、辽宁、海南、广西等地的14位县市领导和10多位文旅局和体育局长及各地骨干马业企业单位代表，亲临现场，观摩了开班仪式。同期举办了“中国马术文化旅游标准化研讨会”，展开了对《中国马术文化旅游标准化系统》初稿的审议，并宣布组建工作委员会。

“北京马术爱好者的摇篮”：240万骑马游客，安全规范迫在眉睫

河北丰宁县坝上草原，以骑马旅游为主要特色，清朝“热河十万铁骑”养马屯兵之地，目前有马8000匹，马匹温顺。海拔1600米，夏季最高气温25度，是避暑胜地。张艺谋拍摄《我的父亲母亲》等多部电影的外景地，低山草坡花海，白桦林，溪流，风景壮丽；拥有数十公里的骑马旅游道路。

每年这里接待全国各地马术旅游爱好者和骑马游客约240万人次，大部分北京马术俱乐部的创始人初次骑马有源于此，一直以来都是“北京马术爱好者的摇篮”。目前骑马旅游核心区——丰宁县大滩镇正在打造马文化特色小镇和文旅综合体——“中国马镇”，目前已经投资14亿元，初具规模。

但是“上马三分险”，一直以来国内各大风景区的马术旅游缺乏骑马的技术安全规范和服务规范，从业人员和游客对于骑马安全风险的把控能力弱，不戴头盔，缺乏马术入门知识，甚至在公路上骑马狂奔，每年发生不少的游客伤亡事故；而且马匹运动护理方式不科学，马匹的伤病损耗大；破旧农民鞍具较多；没有上马前的安全讲解环节；这些都导致较多的安全隐患，既影响了消费体验，也严重制约消费人群的增长和产业的健康发展。此类现象在全国非常普遍。

中国马文化运动旅游规划研究院首席专家、北京奥运会马术竞赛主任常伟作为第一个主讲培训师

为此，丰宁县和大滩镇政府积极筹备举办此次培训班。丰宁县旅游和文化广电局书记于占利介绍：“马术文化旅游在快速发展，需要按照现代马术运动和文旅产业要求，建立一套完善的安全管理系统，首先我们从从业人员技术培训入手，对于各村和各个马队公司的‘马术文化旅游领队’进行培训认证考试，提高他们的技术安全意识和水平。今后相关从业人员和从业马匹，必须通过培训考核，持证上岗，让广大骑马游客获得更多的安全和快乐。”

丰宁县《中国马镇马术文化旅游服务认证标准体系》：文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉与丰宁县副县长王青山出席合作启动仪式

文旅扶贫：一匹马搞旅游，解决温饱；二匹马搞旅游，奔小康

30年来，当地农民依靠骑马旅游服务，逐步开始脱贫致富。据大滩镇党委副书记、镇长孙旭东介绍，当地农民一匹马搞旅游，解决温饱；二匹马搞旅游，奔小康。马术文化旅游，逐渐成为当地经济发展和脱贫的重要产业。

大滩镇镇长孙旭东主持培训班。背景板的文字是“有马，有诗，有远方，有安全，有规范”

本次培训班，将以“文旅马业扶贫”为主要目的，参加者都是本地的马术旅游服务的从业者，即丰宁县大滩镇的第一批农牧民学员500人，是常年从事马术旅游和农家乐的从业人员，大部分都是周边的养马农户，包括半数的贫困户。协助他们控制技术风险，改善服务质量，提高营销水平，力图实现“马业扶贫”和“文旅扶贫”。

大型演出《满韵骑风》

中国马镇：用文旅创新马业消费，推进马产业

据“中国马镇”项目创始人林东旭介绍，依托丰宁坝上草原丰富的自然人文资源，“中国马镇”以满蒙草原马文化为主题，以萨满文化、图腾文化、狩猎文化、马背文化为特色，打造了集酒店群、演艺群、主题乐园、烤羊美食街等为一体的全季旅游综合体。

“中国马镇”项目创始人林东旭介绍文旅创新经验

其中，白马酒店、梦马酒店两座分别按照四星级、五星级标准打造的蒙、藏文化主题酒店，已于2018年正式对外营业。演艺群中，以满族人家日常生活与马的互动为演艺特色的《满韵骑风》项目，被游客评价为马背上的奇幻秀。舞马世界主题乐园内的史诗级大型实景马战演艺《战神赵子龙》，将马背上的豪情演绎的淋漓尽致。其他，如皇家马厩、马文博馆、马科普馆、天马行空游乐园、烤羊美食街、马街、神马飞飞5D影院等项目都是以马文化为核心，而开发的马主题体验项目。中国马镇，旨在“以马为梦”，并将之与先进的科学技术相结合，让坝上草原游升级，带给消费者更高端的草原度假生活，开启坝上草原游的全新篇章。

中国马镇一期项目“舞马世界”入口

据悉，本次培训班的学员，将根据成绩被“中国马镇”项目择优录取，从事全职的马术旅游服务。

中国第一个马术文化旅游的标准化试点：让马术文化旅游服务更规范

据负责此次培训的中国马文化运动旅游规划研究院院长吴钢芳介绍，中国的现代马术产业正在快速发展，各大城市的1000多家马术俱乐部已经开始引入国际化的教学体系和管理规范，骑马必须戴头盔，配备合适的鞍具装备，给马打圈热身准备和护理，系统讲解缰、脚、骑坐等基础信号系统和标准骑姿等基础的服务和教学环境，这些已经完全与国际接轨。

中国马文化运动旅游规划研究院院长吴钢芳（乌扎拉）讲解标准化系统

但是，这些规范标准，还没有在各地的文化旅游景区和旅游服务机构落地，而骑马旅游将进入更为复杂的自然环境中，将面临更多的环境风险。这对于相关的旅游安全管理提出更高要求。而在欧美发达国家，骑马旅游的技术系统与马术俱乐部、马术学校所使用的技术安全标准体系是完全统一的。

特邀国际马术旅游联合会技术代表、欧洲二级马术旅游领队Joel介绍欧洲马术旅游产业情况

丰宁县联合中国马文化运动旅游规划研究院举办此次培训班，并在文化和旅游部艺术发展中心的指导下，共同推进丰宁县《中国马镇马术文化旅游服务认证标准体系》的创建，并积极推进相关的行业标准和国家标准的建设。在现场，举行了丰宁县《中国马镇马术文化旅游服务认证标准体系》合作启动仪式，文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉与丰宁县副县长王青山作为代表，共同宣布合作启动标准体系创建。

中国马术文化旅游标准化研讨会：全面推动中国马术文旅产业标准化

4月7日在“中国马镇”会议中心还同期举办了“中国马术文化旅游标准化研讨会”。国内外顶级马术专家、文旅专家和开展马文化旅游的相关地区政府的主管领导、骨干景区马场俱乐部等产业机构代表，展开了对《中国马术文化旅游标准化系统》初稿的审议和意见交流，并宣布组建标准工作委员会，并观摩“中国马镇首届马术文化旅游领队培训班”，共同推动各地马术文旅产业的标准化。与会代表参观了“中国马镇”马文博馆及马科普馆，并一同出席观赏大型马背上的奇幻秀《满韵骑风》演出等各类马主题文旅项目。

文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉做主题致辞《文旅融合与现代马产业创新发展》（点击可进入文章）。她指出，中国是马产业和马文化大国，具有超过5000年的养马史和极丰富的马文化资源，具有超过2/3领土面积的广袤的马术旅游自然风景资源，具有550万匹马的马匹资源和超千万人的马业劳动力资源。在这个文化旅游融合发展的时代，马术文化旅游不断升温。据不完全统计，每年在全国各地骑马旅游的消费者超过2400万人次。马术文化旅游，成为各地“文旅融合”和“产业创新”的增长点，也成为中国马文化娱乐教育的群众入门普及的结合点，也是带动西部地区的马产业结构性调整与脱贫的消费原动力。

但是由于相关消费者和从业者缺乏技术教育和安全防护，各地文旅主管部门缺乏相关规范，并且未能与国际成熟的产业管理和技术规范相对接，导致各地伤亡事故不断，各种服务投诉比较多，在服务规范性和技术安全性方面，存在较严重问题。

与会代表参观中国马镇文博馆和科普馆

本次培训所使用的“马术文化旅游服务认证体系”，是在国际马术旅游联合会（FITE）的指导下，借鉴欧美相关成熟的马术旅游标准和认证体系，由国家文化和旅游部艺术发展中心下属的中国马文化运动旅游规划研究院，结合中国国情和产业实践所研究制定的，同各地相关马文化旅游单位一起发起。旨在推动马术文化旅游产业的技术安全、文化审美、教育普及、马匹福利和服务品质的标准化和规范化，并积极与中国马术协会的体育教练骑手技术体系相对接融合。此次丰宁“中国马镇”的培训和相关安全体系的搭建，将争取成为中国第一个马术文化旅游的标准化试点。

该体系包括了六个方面：

从业人员：马术文化旅游领队培训认证

从业马匹：马术文化旅游马匹培训认证

从业单位：马术文化旅游中心（马队）认证

硬件环境：马术文化旅游路线、营地、场馆设施认证

消费者：马术文化旅游消费者培训认证

事件营销：马术文化旅游赛事演出节庆活动规则与认证

“中国马术文化旅游标准化系统”的第一批发起单位

本次研讨会引起了全国各地政府和专业机构的广泛关注，纷纷派出主管领导前往丰宁“中国马镇”亲自参加，中国马术协会也表示大力支持。第一批参与发起“中国马术文化旅游标准化系统”的机构单位包括如下：

中国马文化运动旅游规划研究院

中国文化产业促进会马文化委员会

中国畜牧兽医学会马科学分会

北京马术协会

重庆马术协会

内蒙古大众马术协会

云南香格里拉马术协会

德保矮马协会

内蒙古阿巴嘎旗黑马马业协会

山东日照马术协会

海南青少年马术协会

河北丰宁县人民政府

马镇旅游开发有限公司

河北承德御道口牧场管理区

河北承德御道口牧场旅游公司

河北承德御道口牧场管理区经济发展局

新疆畜牧兽医局
新疆畜牧总站
新疆农业大学马产业研究院
新疆德丰畜牧有限公司
新疆乌鲁木齐神木源马术俱乐部
新疆圣驹行农业科技发展有限公司
新疆阿勒泰地区文化体育广播和旅游局
新疆阿勒泰市人民政府
新疆喀纳斯管理委员会
新疆富蕴县人民政府
新疆昭苏县马产业发展管理办公室
新疆地方国营伊犁种马场
新疆伊犁哈萨克自治州昭苏马场
新疆伊犁昭苏县天马旅游文化有限责任公司
新疆特克斯县牧歌马业旅游有限责任公司
新疆和静县人民政府
新疆五家渠恒尚伯骏马术俱乐部

内蒙古农业大学

内蒙古中蕴马产业集团

内蒙古东汇集团

内蒙古锡林浩特中国马都

内蒙古呼伦贝尔天骄马术旅游公司

内蒙古通辽骅鼎马业公司

内蒙古奥威蒙元马文化旅游区

内蒙古大众马术协会

内蒙古广播电视台

内蒙古骅鼎马业公司

内蒙古巴林右旗旅游局

内蒙古巴林右旗阿敦塔拉景区