陈少峰：文旅跨界融合的十种模式

峰火文创大会（2019）暨第二届中国文化旅游峰会上，北京大学教授陈少峰发表“文旅跨界融合的十种模式”主题演讲，提出全方位融合的十种模式和旅游行业的可行性操作。

文旅的融合不仅仅是文化和旅游，还包括科技、互联网、衍生品等，是全方位的融合，文旅融合最大的好处就是产业链极大的延长。文化和旅游的跨界不是简单的食住行娱购游这样的产业链说产业链，应该用文化产业的方法来做旅游。

旅游产业存在一些缺陷：第一，旅游企业的产业链很短，如果只做旅游而非文化旅游的话，产业链很短。第二，大多数旅游项目都在户外，受季节和天气限制。第三，景点门票为主要收入。第四，淡季带来的冲击，如果一个景点的酒店因为冬天和淡季半年不能营业，到底是把员工遣散还是不遣散，遣散的话来年怎么经营？不遣散的话人力费用怎么办？

用文化产业方式做旅游这是唯一正确的方式，要用文化产业做旅游，而不仅仅是用文化做旅游。

我们要做的是有产业链的文化旅游跨界融合，融合过程中要把旅游中最重要的一个困扰——重资产去掉，一定要轻资产的思维。要把文化产业做为“本”，旅游为“末”，不能本末倒置，文化产业做旅游当然也要落实在项目上，我将分享十个旅游融合的业态及其商业模式：

1.活动经济

中国最大规模的旅游不是观光旅游，而是会展旅游，比如广交会，很少有景区的收入能超过广交会，除了会展旅游还有体育旅游、音乐节、艺术节、健康旅游，基本上都是跨界，我把它叫做活动经济。活动经济是一个新的概念，不仅带动旅游，还带动城市经济，带动传播，带来非常多的综合收入，比如音乐节和马拉松，这就是活动经济。

2.旅游演艺

“一鱼多吃”加“一鱼永吃”是文化产业规律，文化产业的旅游必须有多样性的收入才能解决这个问题，演艺节目可以延长旅游消费，我非常看好旅游演艺室内化，一年四季可以玩，解决了淡季的问题，白天和晚上都可以体验，甚至夜游项目也可以室内化。

3.新型文化体验中心与创意秀

旅游演艺不要仅仅从演艺的角度来做，还要进一步拓展，把旅游演艺节目当成创意秀的一种形式，换句话说，室内体验当中不仅有旅游演艺的形态，还有其他十几种项目同步运作，不同年龄层次的消费者可以体验不同的项目，还可以不断挖掘城市文化来演艺，以此形成一个文化+体验的多样性业态。我一直提倡以城市文化作为体验性旅游内容的综合创意秀，所有的业态都可以集中在这个体验中心，可以用AR和VR的技术再现各种可能性。

4.旅游场所改造（景区+体验中心）

目前大多数旅游场所都是观光型的，并不适合儿童，所以观光和体验并重才能解决双重顾客的问题，家长和儿童都能享受。另外，所有的景区都是经营到一定的阶段就停止增长了，如果在景区旁边建一个体验中心，延长项目消费时长，这样既符合家庭文化，模式又可复制，增加景区的成长性空间。

5.文化场所改造（博物馆+体验中心）

把原有的文化场馆改造成体验中心，比如博物馆，如果想把博物馆变成旅游目的地，必须有体验中心，静态展示空间乃至普通的物理空间都缺乏价值，让儿童通过体验中心了解当地文化历史。

6.研学基地

什么叫“研”？研是研究。什么叫“学”？学是学习。所以，研学基地一定要有专业知识的人来做导游，我把它叫导师而不是导游，研学基地一定要有科学性、知识性、趣味性、体验性，然而目前的研学基地没有储备，没有系统，没有教材，没有知识，没有培训，这是需要亟待解决的问题。

7.IP及其产业链

动漫产业不仅要做动漫公司，还要做动漫体验基地，以动漫IP为基础来开发衍生品，再融合当地文化和非遗，这是相当丰富的资源，包括研学基地，也可以用动漫再现，需要探讨如何把知识性、科普性和娱乐性结合得更好。

现在非常流行的旅游形式是去动漫发生的场景地旅游，还可以开发动漫里的美食。通过一部动漫，就可以把吸引年轻人的东西表达出来了，而且成本相对较低。

8.特色小镇与田园综合体

开发田园综合体或者特色小镇，一定要用40%的钱来做内容，60%的钱做硬件，只有这样才能带动发展，要做轻资产的大项目，投资两三亿就已经是很大的项目了，比如室内体验中心、城市体验中心或者农业主题公园，总之要有一个内容体验能够待一整天，包括白天和晚上的大项目，这样产业链就延长了。

9.夜游体验项目

夜游区别于夜间经济，夜游是通过项来主动吸引游客消费。为什么很多民宿都难以盈利？因为白天的项目不够吸引人，晚上也没有夜游项目，消费者不会在此停留。主题可以采取轻资产模式，新奇的科技手段也可以助力夜游体验。

10.红色旅游（+爱国主义教育）

红色旅游需要结合体验项目，仅仅是讲解，儿童难以理解，通过体验项目让他们学一部分玩一部分。红色旅游基地可以扩展成国防教育体验中心，用体验的方式做国防教育，用最先进的科技手段，实景展示海陆空三军气概。

来源:峰火文创