Gucci上世纪二十年代小皮具店-----七十年代奢侈品牌

 

   
       在欧洲古老的家族品牌中，Gucci是故事最多的。故事的主旋律，不是可歌可泣的艰苦奋斗，而是可惊可叹的娱乐八卦。据靠谱的小道消息，好莱坞正在筹拍以Gucci家事为题材的电影。这部电影，人称时尚版“教父”，导演是拍过“角斗士（Gladiator）”和“美国黑帮（American Gangster）”的Ridley Scott，明星阵容包括Angelina Jolie和Leonardo DiCaprio。。。真是何等隆重！翘首以待之余，我来唠叨一下Gucci家的那些事儿。

    Gucci的家族史，就像我们熟悉的那种封建王朝——一方面，富贵奢华，风光无限；另一方面，妻离子散，家破人亡。整个家族由兴致衰，历时三代，一代出一位枭雄。我就以这三位枭雄为线索来讲讲Gucci的故事。

    第一代：Guccio Gucci（1881 – 1953）

Gucci上世纪二十年代小皮具店-----七十年代奢侈品牌

Guccio Gucci（右一）和他的父母

     Guccio Gucci是Gucci王朝的创始人，如果还活着，今年128岁。还好，老头儿在Gucci蒸蒸日上的1953年，幸福而满足地离开了人世。如若知道日后子孙们兄弟反目，父子成仇，他一定死不瞑目。 

    欧洲的奢侈品牌的创始人，似乎都是贫穷的有志青年，包括来自弗罗伦萨的Guccio Gucci。除去聪明勤奋等传统美德，Guccio有两条过人之处，是Gucci初期顺利发展的关键。 

    第一条，见过世面，思想开放。Guccio十七岁时，做草帽生意的父母破产。他身无分文，辗转来到伦敦的Savoy酒店当差。Savoy酒店是达官贵族出入之地，女的绫罗珠宝，男的雪茄领结。在Savoy酒店，印有客人名字缩写的豪华行李箱和帽子盒，另Guccio产生浓厚兴趣。由此，Guccio栽下追求奢华和风格的种子，并立下为富有阶层服务的理想。四年后，Guccio回到家乡，娶了比自己年长三岁的单身妈妈Aida，陆续生下三男一女。

    第二条，不急不躁，追求完美。Guccio的事业开始得比较晚，四十岁（1921年）才在弗罗伦萨的Via della Vigna Nuova开了第一家皮具店。从一开始，Guccio就极其注重品质和风格，唾弃质量低劣的廉价品。他有一句名言，“价格会遭遗忘，品质永被牢记（Quality is remembered long after price is forgotten）”。 

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今天的Via della Viana Nuova，还是一个时尚购物之地 

    总结出上面这两条，颇为费劲，因为在当时的弗洛伦萨，开个皮具作坊并不稀奇。Guccio的优势，其实是早婚早育，或者说是中年创业。他四十岁开店时，长女Grimalda 19岁，长子Aldo 16岁。Aldo才是把Gucci由家族作坊发展成国际奢侈品牌的大功臣。

    Guccio倒有两条可恶之处，在某种程度上埋下了Gucci王朝悲剧的祸根。第一条，挑拨离间。Guccio为了鼓励儿子们上进，故意让他们互相嫉妒，造成竞争局面。第二条，重男轻女。Guccio死前把公司平分给三个儿子，并留下遗嘱，“女人不得分享Gucci的所有权”。他似乎忘了，Gucci在1924年频临破产之际，是女婿把全部积蓄借给他度过难关。这件事Guccio做得老不地道。。。女人怎么啦？你看看人家Louis Vuitton，不是被女婿振兴的吗？你再看看人家Prada，不也是被孙女振兴的吗？。。。当然，这么说有点不公平。Louis Vuitton和Prada的振兴，分别发生在七十年代末和八十年代末，1953年去世的Guccio没有这个觉悟和眼光，实属正常。

    如果说Guccio是教父里声音沙哑的马龙白兰度，那么Aldo就是英气十足的罗伯特德尼罗（虽然这两个角色在故事中都是Don Corleone）。

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Aldo Gucci 在纽约第五大道上的Gucci店前（1972年）

第二代：Aldo Gucci（1905 – 1990）

     Guccio有三个儿子，老大Aldo，老二Vasco，老三Rodolfo。Gucci从上世纪二十年代的一家小皮具店，发展成为七十年代全球知名的奢侈品牌，商贾名流身份和品位的象征，佛罗伦萨最稳定工作的提供者，Aldo起到决定性作用。正如Aldo本人所说，“Gucci是一列火车，我是火车的引擎。没有火车，引擎无的放矢；没有引擎，火车寸步难行。”

     Aldo自二十岁开始，在老爸的店铺，从包装和送货做起。Aldo虽然没受过高等教育，但头脑精明，目光敏锐，同时热情十足，敢于冒险。在企业发展方面，Guccio属于稳健型，Aldo则属于开拓型。Gucci在最初的十七年间，只在弗洛伦萨有一家店铺，为家族三代人提供一份富足而安稳的生活。1938年，在Aldo的不懈坚持下，Guccio很不情愿地从银行贷款，在罗马开店。没想到二战之后，联军士兵和旅游者大量涌入罗马，把Gucci品质高尚，手工精良的手袋，钱包和皮带，当作纪念品买回家，也把Gucci品牌传到英国，法国，和欧洲大陆其他国家，以及Gucci日后最大的市场——美国。

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Aldo Gucci 

     Aldo的远见卓识经过证实后，开店攻势更加迅猛。他的职业生涯，几乎有一大半在开店和巡店中。罗马，米兰，纽约，巴黎，伦敦，贝弗利山庄。。。Aldo穿梭于大西洋两岸，不亦乐乎。不管到达哪座城市，Aldo总是清早起来，到Gucci店巡视。他不厌其烦地对员工说，迎接顾客，不能用冷冰冰的“我能为你做点什么？”，而要热情洋溢地说，“早上好，亲爱的女士！”。Aldo在店铺布置和商品陈列方面，有着近乎偏执的高标准严要求。有一次，在一家Gucci连锁店，Aldo用手指拂过展架，发现有灰尘，当即取消与这家店的代理协议。

     Aldo掌舵期间，Gucci的三大经典设计成功地深入人心。第一，马鞍车线；第二，红绿条纹；第三，马镫环扣。这三大设计元素，全部与马具有关，说来并不原创。为了把Gucci品牌贵族化，Aldo号称祖上曾为皇族打造马具。多年之后，没分到遗产的Guccio大女儿Grimalda接受记者采访说，“我必须说出事实——我们家族从来没做过马具。”

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马鞍车线的制作 

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配红绿条纹带的Jackie O包包。红绿条纹带，来源于马腹带的设计。

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2007年款Gucci Horsebit Nail中号Boston（1795美元），中间就是马镫环扣。 

    Gucci最早的“IT包包”，是1957年的竹节包，内部代号0633。据考证，这款包包是1947年设计出来的，外型模仿Aldo从伦敦旅行带回来的一款包包，把手采用二战中为节省皮料开发的新材质竹子。竹节把手不容易做，需要把竹子在火上烤热，由手工弯曲；只有力度完美，弧度才能完美。竹节不仅省皮料，还为包包增添了运动风范，因此很受欢迎。英格丽褒曼就曾在罗西里尼执导的电影“意大利的旅行（Viaggio in Italia）”中拿一款Gucci竹节包和一把Gucci竹节雨伞。 

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这是2007年秋冬款Gucci 竹节手柄包包。很抱歉，1957年的竹节包我在网上找不到图片，而有图片的书又不在身边。等过几天我回到美国家里，会尽快从书上拍下来补上。

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1953年，罗西里尼执导的电影“意大利的旅行（Viaggio in Italia）”，英格丽褒曼拿Gucci竹节雨伞，包包看不清楚。 

     Aldo对于Gucci的雄心壮志，早已跨越皮具，延伸到广阔的时尚产品领域，并且成绩斐然。其中，Gucci 非常著名的Flora丝巾，诞生得颇有戏剧性。1966年的一天，摩洛哥王后Grace Kelly光临Gucci米兰店，管理店铺的Gucci家老三Rodolfo急急忙忙从办公室跑下来迎接。陪伴王后购物之后，Rodolfo说，“我要送给您一件礼物”。王后很客气，又不忍推却Rodolfo的热情，只好说，“要不就送我一条丝巾吧”。谁知道，Gucci当时的丝巾款式少得可怜，完全拿不出手。Rodolfo问“您想要什么样的围巾呢？”。王后说，“嗯，我也不知道，有花的吧。”Rodolfo恨不得扇自己一个耳光，心想，这下完了，我们哪有这种丝巾呀。情急之下，Rodolfo说，“亲爱的王后，巧得很，我们正在设计这样一款丝巾。完成之后，我保证您是第一个拿到的。”

     王后离开后，Rodolfo马上给他的设计师朋友Vittorio Accornero带电话，请他火速赶到米兰，设计一款带花的丝巾。Rodolfo说，“王后要花，我要这条丝巾不论怎么戴，从哪个角度看，都是花！” 很快，一款90厘米的大方丝巾，四十余种颜色，到处山花烂漫，由Rodolfo亲手送给王后。这款丝巾，也成为一个Gucci传奇。

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Gucci Flora丝巾 

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